L'IA pour le marketing : des textes dans la voix de votre marque, des publicités que vous avez le droit de diffuser, des chiffres vérifiables

Comment faire

1. 1Créez un Project dans Claude, ou un notebook dans Microsoft Copilot, pour la marque. Ajoutez la charte éditoriale, les mots que vous n'utilisez jamais et trois à cinq textes validés qui ont bien marché.
2. 2Dans une conversation de cet espace, collez le brief avec le prompt de cette page : public, offre, le message unique, le canal et sa limite de caractères.
3. 3Demandez des variantes qui diffèrent par l'angle, comme le prix, le temps gagné ou la preuve, et non par des synonymes. Écartez celles qui disent la même chose.
4. 4Si l'équipe retouche les textes dans DeepL Write, enregistrez vos règles d'orthographe et de mise en forme comme Style rules (module complémentaire Write Pro, Business et Enterprise), pour que chaque suggestion les respecte.
5. 5Après le test, ajoutez la variante gagnante à l'espace de travail comme nouvel exemple.

Intégré

• Claude · Projects
• Microsoft Copilot · Copilot Notebooks
• DeepL Write · Style rules

Prompt à copier

Brief : [produit ou offre] pour [public]. Message unique : [ce qu'ils doivent croire ou faire].
Canal : [objet d'e-mail / titre d'annonce / post sur les réseaux sociaux], [n] caractères maximum.
Écris [6] variantes dans la voix de la charte et des exemples de cet espace de travail : deux pour chacun des angles [angle 1], [angle 2] et [angle 3].
Pour chacune, indique l'angle et l'affirmation qu'elle avance. N'utilise que des faits du brief ; quand une variante a besoin d'un fait que je n'ai pas donné, écris [preuve à fournir] au lieu de l'inventer.

Les pièges

• L'IA compte mal les caractères. Vérifiez la longueur de chaque variante dans l'aperçu de l'outil publicitaire avant l'import.
• Elle invente des affirmations que personne n'a validées, comme « le plus rapide » ou une remise que vous n'avez pas proposée. Le repère [preuve à fournir] montre où ; vérifiez le reste par rapport au brief.

Comment faire

1. 1Pour chaque marché, notez s'il faut tutoyer ou vouvoyer, les termes qui restent en anglais, les traductions validées des termes clés et la limite de caractères de chaque champ. Gardez tout cela dans l'espace de travail de la marque, par exemple un Project dans Claude.
2. 2Collez le texte avec le prompt de cette page : deux options par ligne, chacune avec une rétrotraduction en français.
3. 3Si vous peaufinez le résultat dans DeepL Write, ajoutez les noms de marque et de produits à Terms to never edit, avec la langue concernée, pour que ses suggestions n'y touchent pas.
4. 4Pour la vidéo de la campagne, Dubbing dans ElevenLabs la traduit et conserve la voix de chaque intervenant.
5. 5Faites vérifier le texte final par un locuteur natif de chaque marché, en commençant par les prix, les dates, les unités, les mentions légales et chaque passage que l'IA a signalé comme incertain.

Intégré

• Claude · Projects
• DeepL Write · Terms to never edit
• ElevenLabs · Dubbing

Prompt à copier

Adapte ce texte de campagne pour le marché [marché], en [langue]. Garde le message et l'effet de l'accroche ; ne traduis pas mot à mot.
Adresse-toi au lecteur [de façon formelle / informelle]. Garde ces termes tels quels : [termes]. Utilise ces traductions : [terme = traduction].
Pour chaque ligne : deux options de [n] caractères maximum, une rétrotraduction en français et une remarque sur tout ce qui pourrait ne pas fonctionner sur ce marché, comme un jeu de mots, une référence ou une allégation.
Écris les prix, les dates et les unités selon les usages de ce marché, et signale chaque passage où tu avais un doute.

Les pièges

• Les textes traduits sont souvent plus longs. Vérifiez chaque ligne dans le véritable aperçu de l'annonce, pas seulement dans le document.
• Une allégation autorisée dans un pays peut être restreinte dans un autre, par exemple sur la santé ou l'environnement. Avant le lancement, demandez l'avis de quelqu'un qui connaît les règles locales.

Comment faire

1. 1Enregistrez une fois pour toutes l'identité visuelle de la marque : Custom styles dans Recraft transforme jusqu'à 10 de vos propres visuels en un style que suivent les nouvelles images.
2. 2Pour le texte dans l'image, utilisez Ideogram : mettez les mots exacts entre guillemets, mentionnez-les tôt dans le prompt et indiquez où ils vont. Gardez un texte court, et ajoutez les prix et les mentions légales dans votre outil de mise en page.
3. 3Pour plusieurs variantes sur une même mise en page, rédigez un prompt JSON dans Ideogram, qui fixe la mise en page, la position du texte et les couleurs hexadécimales, et ne changez que les mots.
4. 4Pour modifier les mots plus tard, ouvrez l'image dans Studio dans Ideogram et utilisez Layerize text, qui transforme le texte en calques modifiables.
5. 5Avant la diffusion de l'annonce, vérifiez votre offre. Les offres payantes de Recraft vous donnent la propriété et les droits commerciaux sur les images créées pendant votre abonnement ; les images de l'offre Free appartiennent à Recraft et ne sont pas sous licence pour un usage commercial. Ideogram ne revendique pas la propriété des images générées et autorise l'usage commercial selon ses conditions d'utilisation.

Intégré

• Recraft · Custom styles
• Ideogram · Text in images
• Ideogram · JSON Prompting
• Ideogram · Studio

Prompt à copier

Publicité pour les réseaux sociaux, [4:5]. Titre « [3 à 5 mots] » en grandes lettres grasses dans le tiers supérieur, en [couleur] sur un fond uni. En dessous : [produit], [angle], [éclairage]. Laisse le cinquième inférieur vide pour le prix et le logo. Aucun autre texte dans l'image.

Les pièges

• Sur les offres gratuites d'Ideogram et de Recraft, ce que vous générez est public. Créez les visuels de campagnes non encore lancées avec une offre qui les garde privés.
• Une lettre erronée passe facilement inaperçue en grand format. Relisez chaque mot à la taille à laquelle l'annonce sera diffusée, sur un téléphone.

D'après la documentation officielle : Pricing and plans - Recraft · Pricing — Ideogram · Plans and Credits

Comment faire

1. 1Notez la décision que la recherche doit éclairer et les sources qui comptent : les pages des concurrents eux-mêmes pour les prix et les fonctionnalités, les avis publics pour ce que disent leurs clients, vos notes d'enquête ou d'entretiens pour les vôtres.
2. 2Lancez Deep Research dans Gemini et, si votre entreprise l'autorise, cliquez sur « Sources » pour ajouter Drive ; ou ouvrez Researcher dans Microsoft Copilot et répondez à ses questions de suivi.
3. 3Relisez le plan de recherche de Gemini avant de le lancer, et vérifiez qu'il cherche là où se trouvent vos sources.
4. 4Demandez le tableau des affirmations avec le prompt de cette page : chaque affirmation, qui l'avance, le lien et la date.
5. 5Ouvrez la source de chaque affirmation sur laquelle vous allez agir ou que vous allez publier, et vérifiez les prix des concurrents sur leur propre page le jour où vous les utilisez.

Intégré

• Gemini · Deep Research
• Microsoft Copilot · Researcher

Prompt à copier

Fais une recherche sur [concurrents ou groupe de clients] pour cette décision : [décision], d'ici le [date].
Utilise ces sources : [sites des concurrents eux-mêmes, avis publics sur des sites précis, nos fichiers]. Traite ce qu'une entreprise dit d'elle-même comme une affirmation, pas comme une preuve.
Rends un tableau : affirmation, qui l'avance (l'entreprise elle-même, ses clients, un tiers), lien, date de la source.
Sépare les prix et les fonctionnalités des opinions. Écris « aucune source trouvée » plutôt que de combler un manque.

Les pièges

• Quelques avis virulents peuvent ressembler à une tendance. Demandez les citations derrière chaque point et comptez-les vous-même.
• Une comparaison que vous publiez doit rester exacte le jour de sa diffusion. Gardez une copie datée de chaque page concurrente sur laquelle vous vous appuyez.
• Les réponses aux enquêtes et les tickets de support contiennent des noms et des e-mails. Supprimez-les avant l'import, sauf si votre entreprise a validé l'outil pour ces données.

Comment faire

1. 1Exportez tous les canaux sur les mêmes dates dans une seule feuille avec les mêmes colonnes : date, canal, dépenses, impressions, clics et conversions telles que chaque plateforme les rapporte.
2. 2Ajoutez votre propre décompte d'inscriptions ou de ventes, issu de votre CRM ou de votre boutique, dans une colonne séparée, et écrivez une ligne par colonne sur ce qu'elle compte.
3. 3Dans Excel, interrogez Copilot directement dans la feuille avec le prompt de cette page. Ou activez Work dans ChatGPT, joignez les exports et demandez un tableur à vérifier, avec la formule derrière chaque chiffre.
4. 4Vérifiez un chiffre directement sur la plateforme, par exemple les dépenses du plus gros canal.
5. 5Pour comprendre pourquoi le coût par résultat a changé, décomposez-le en coût pour 1 000 impressions, taux de clics et taux de conversion, et regardez lequel a bougé.

Intégré

• Microsoft Copilot · Copilot in Word, Excel, PowerPoint and Outlook
• ChatGPT · ChatGPT Work

Prompt à copier

Cette feuille contient une ligne par canal et par jour pour [campagne], [dates]. L'onglet [nom] indique ce que compte chaque colonne.
Décris d'abord les données : lignes, canaux, dates couvertes, cellules vides, doublons et tout ce qui semble anormal.
Ensuite, par canal et au total : dépenses, résultats et coût par résultat. Utilise [notre colonne CRM] pour les totaux, pas la somme des conversions des plateformes.
Explique l'évolution par rapport à [période précédente] en décomposant le coût par résultat en coût pour 1 000 impressions, taux de clics et taux de conversion.
Montre la formule de chaque chiffre, et indique sur combien de résultats repose chaque conclusion.

Les pièges

• Additionner les conversions des plateformes compte certains clients deux fois. Utilisez votre propre décompte de ventes ou d'inscriptions pour les totaux.
• Les petits nombres varient par hasard. Avant de déplacer du budget, vérifiez sur combien de résultats repose une différence ; 12 contre 18, ce n'est pas encore une tendance.

Comment faire

1. 1Faites les étapes une fois à la main et notez chacune : ce qui la déclenche, quelle application, quels champs, et ce qui est identique à chaque fois.
2. 2Décrivez la liste, avec le prompt de cette page, à Zapier Copilot dans un nouveau Zap, à Maia dans le Scenario Builder de Make, ou à Create with Copilot dans Power Automate, et vérifiez ce qu'il construit.
3. 3Quand une étape demande de rédiger, comme les posts à partir de l'article, ajoutez une étape AI by Zapier, demandez-lui de n'utiliser que des faits tirés de l'article, et cliquez sur « Preview » pour la tester.
4. 4Faites en sorte que la dernière étape enregistre des brouillons, pas des publications, et testez d'abord toute l'automatisation sur un ancien article.
5. 5Activez-la (dans Zapier, « Publish » active le Zap) et vérifiez vous-même les premières exécutions.

Intégré

• Zapier · Zapier Copilot
• Zapier · AI by Zapier
• MaMake · Maia by Make
• MPMicrosoft Power Automate · Copilot in cloud flows

Prompt à copier

Crée une automatisation. Déclencheur : quand un élément de [application de calendrier éditorial] passe à [Prêt].
Ensuite, dans cet ordre :
1. Crée un brouillon dans [outil de newsletter] avec le titre, le résumé et le lien.
2. Rédige [3] posts pour les réseaux sociaux à partir de l'article avec une étape d'IA, en n'utilisant que des faits tirés de l'article.
3. Enregistre les posts en brouillon dans [outil de planification].
4. Envoie à [personne] un message dans [application de chat] avec les liens vers les brouillons.
Ne publie rien. Demande-moi avant d'ajouter une étape que je n'ai pas listée, et dis-moi à quel compte chaque étape se connecte.

Les pièges

• Une automatisation répète une erreur à chaque exécution. Gardez-la sur les brouillons tant que ses exécutions n'ont pas été correctes pendant quelques semaines.
• Elle s'exécute avec les droits d'accès de la personne qui a connecté les applications. Connectez-la avec un compte que l'équipe contrôle, et notez qui est responsable de chaque automatisation.