Przejdź do treści
AIupick

Przewodnik: marketing · zadania: 6

AI w marketingu: teksty w głosie twojej marki, reklamy, które wolno ci opublikować, liczby, które możesz sprawdzić

Wyciągnięcie szkicu z AI to łatwa część. To, czy może wyjść pod twoją marką, zależy od tego, co go otacza: głosu marki zapisanego raz, twierdzeń, które możesz udowodnić, obrazów, których wolno ci użyć, oraz liczb i kroków publikacji, które ktoś sprawdził.

  1. 01

    Jeden brief, kilka wariantów tekstu, w głosie twojej marki

    Prośba o „10 nagłówków” w pustym czacie daje dziesięć wersji jednego ogólnikowego pomysłu, bez niczyjego głosu. Zapisz przewodnik po głosie marki i kilka zatwierdzonych przykładów w jednej przestrzeni roboczej i proś o warianty, z których każdy testuje inny argument, żeby zestaw był wart testowania.

    Przykład

    Marka zestawów posiłków do samodzielnego przygotowania startuje z wiosenną ofertą. Przestrzeń robocza zawiera przewodnik po głosie marki, listę słów, których marka nigdy nie używa, i trzy maile, które dobrze się sprawdziły. Jeden brief daje sześć tematów maili, po dwa o cenie, oszczędności czasu i smaku, każdy oznaczony swoim argumentem; testujesz po jednym z każdej pary, a zwycięski dodajesz do przykładów.

    Jak to zrobić

    1. 1Utwórz dla marki Project w Claude albo notatnik w Microsoft Copilot. Dodaj przewodnik po głosie marki, słowa, których nigdy nie używasz, i od trzech do pięciu zatwierdzonych tekstów, które dobrze się sprawdziły.
    2. 2W czacie w tej przestrzeni wklej brief razem z promptem z tej strony: grupa docelowa, oferta, jeden główny przekaz, kanał i jego limit znaków.
    3. 3Proś o warianty, które różnią się argumentem, np. ceną, oszczędnością czasu lub dowodem, a nie synonimami. Odrzuć warianty, które mówią to samo co inne.
    4. 4Jeśli zespół redaguje teksty w DeepL Write, zapisz zasady pisowni i formatowania jako Style rules (dodatek Write Pro, Business i Enterprise), żeby każda sugestia ich przestrzegała.
    5. 5Po teście dodaj zwycięski wariant do przestrzeni roboczej jako nowy przykład.

    Wbudowane

    Prompt do skopiowania

    Brief: [produkt lub oferta] dla [grupa docelowa]. Jeden przekaz: [w co mają uwierzyć lub co mają zrobić].
Kanał: [temat maila / nagłówek reklamy / post w mediach społecznościowych], do [n] znaków.
Napisz [6] wariantów w głosie z przewodnika i przykładów w tej przestrzeni roboczej: po dwa dla argumentów [argument 1], [argument 2] i [argument 3].
Przy każdym podaj argument i twierdzenie, które zawiera. Korzystaj tylko z faktów z briefu; jeśli wariant potrzebuje faktu spoza briefu, napisz [potrzebny dowód], zamiast go wymyślać.

    Gdzie coś idzie nie tak

    • AI źle liczy znaki. Zanim wgrasz warianty, sprawdź długość każdego w podglądzie narzędzia reklamowego.
    • AI wymyśla twierdzenia, których nikt nie zatwierdził, np. „najszybszy” albo rabat, którego nie oferujesz. Znacznik [potrzebny dowód] pokazuje, gdzie; resztę sprawdź z briefem.
  2. 02

    Przenieś kampanię na inne języki

    Tłumaczenie słowo w słowo zachowuje znaczenie, ale gubi haczyk, myli formę zwracania się do odbiorcy i przekracza limit znaków. Daj AI stałe terminy i limity dla każdego rynku, proś o adaptacje z tłumaczeniem zwrotnym i niech rodzimy użytkownik języka sprawdzi ceny, twierdzenia i teksty prawne.

    Przykład

    Nagłówek „Dinner, sorted” trafia do Niemiec i Francji. Glosariusz zostawia nazwy produktów po angielsku i określa, czy na danym rynku zwracamy się do odbiorcy formalnie, czy nieformalnie. Dostajesz po dwa nagłówki na rynek, każdy z tłumaczeniem zwrotnym, więc zespół w kraju widzi, co mówi niemiecka wersja; rodzimy użytkownik języka wyłapuje potem cenę zapisaną z kropką dziesiętną zamiast przecinka.

    Jak to zrobić

    1. 1Dla każdego rynku zapisz formę zwracania się do odbiorcy, terminy, które zostają po angielsku, zatwierdzone tłumaczenia kluczowych terminów i limit znaków każdego pola. Trzymaj to w przestrzeni roboczej marki, takiej jak Project w Claude.
    2. 2Wklej tekst razem z promptem z tej strony: dwie opcje na każdą linijkę, każda z tłumaczeniem zwrotnym na polski.
    3. 3Jeśli dopracowujesz wynik w DeepL Write, dodaj nazwy marek i produktów do Terms to never edit, z językiem, którego dotyczą, żeby sugestie ich nie ruszały.
    4. 4Film z kampanii przetłumaczy Dubbing w ElevenLabs, zachowując głos każdej mówiącej osoby.
    5. 5Niech rodzimy użytkownik języka na każdym rynku sprawdzi ostateczny tekst, zaczynając od cen, dat, jednostek, tekstów prawnych i każdego miejsca, które AI oznaczyło jako niepewne.

    Wbudowane

    Prompt do skopiowania

    Dostosuj ten tekst kampanii do rynku [rynek], w języku [język]. Zachowaj przekaz i siłę haczyka; nie tłumacz słowo w słowo.
Zwracaj się do odbiorcy [formalnie / nieformalnie]. Nie zmieniaj tych terminów: [terminy]. Użyj tych tłumaczeń: [termin = tłumaczenie].
Dla każdej linijki: dwie opcje do [n] znaków, tłumaczenie zwrotne na polski i uwaga o wszystkim, co może nie zadziałać na rynku [rynek], np. gra słów, nawiązanie lub twierdzenie.
Zapisz ceny, daty i jednostki tak, jak robi się to na rynku [rynek], i oznacz każde miejsce, w którym nie masz pewności.

    Gdzie coś idzie nie tak

    • Przetłumaczone linijki często są dłuższe. Sprawdź każdą w prawdziwym podglądzie reklamy, nie tylko w dokumencie.
    • Twierdzenie dozwolone w jednym kraju może być ograniczone w innym, np. dotyczące zdrowia lub środowiska. Przed startem zapytaj kogoś, kto zna lokalne przepisy.
  3. 03

    Grafiki reklamowe z czytelnym tekstem, w jednym stylu, które możesz wykorzystać komercyjnie

    Wiele modeli graficznych przekręca słowa w reklamie, a każdy nowy prompt trochę oddala się od wyglądu marki. Zapisz styl raz na podstawie własnych grafik, użyj modelu stworzonego do tekstu i sprawdź, na co pozwala twój plan, zanim grafika trafi do płatnej kampanii.

    Przykład

    Cztery reklamy w mediach społecznościowych dla buta do biegania, każda z trzywyrazowym nagłówkiem. Styl pochodzi z dziesięciu grafik z wcześniejszych kampanii; nagłówek jest w prompcie w cudzysłowie i umieszczony w górnej jednej trzeciej. Gdy nagłówek się zmienia, edytujesz warstwę tekstu, zamiast generować grafikę od nowa, a ponieważ grafiki powstały w planie, który zachowuje je jako prywatne, nikt ich nie zobaczył przed startem.

    Jak to zrobić

    1. 1Zapisz wygląd marki raz: Custom styles w Recraft zamienia do 10 twoich własnych grafik w styl, którego trzymają się nowe obrazy.
    2. 2Do tekstu na grafice użyj Ideogram: wpisz dokładne słowa w cudzysłowie, podaj je na początku promptu i określ, gdzie mają się znaleźć. Tekst niech będzie krótki, a ceny i teksty prawne dodaj w narzędziu do projektowania.
    3. 3Przy kilku wariantach w jednym układzie napisz w Ideogram prompt w formacie JSON, który ustala układ, położenie tekstu i kolory w zapisie hex, i zmieniaj tylko słowa.
    4. 4Żeby później zmienić słowa, otwórz grafikę w Studio w Ideogram i użyj funkcji Layerize text, która zamienia tekst w edytowalne warstwy.
    5. 5Zanim reklama ruszy, sprawdź swój plan. Płatne plany Recraft dają ci własność i prawa komercyjne do obrazów utworzonych w czasie subskrypcji; obrazy z planu Free należą do Recraft i nie mają licencji na użytek komercyjny. Ideogram nie rości sobie praw własności do wygenerowanych obrazów i pozwala na użytek komercyjny zgodnie ze swoimi warunkami korzystania z usługi.

    Wbudowane

    Prompt do skopiowania

    Reklama w mediach społecznościowych, [4:5]. Nagłówek „[od 3 do 5 słów]” dużymi, pogrubionymi literami w górnej jednej trzeciej, [kolor] na jednolitym tle. Pod nim: [produkt], [ujęcie], [oświetlenie]. Zostaw dolną jedną piątą pustą na cenę i logo. Żadnego innego tekstu na obrazie.

    Gdzie coś idzie nie tak

    • W bezpłatnych planach Ideogram i Recraft to, co generujesz, jest publiczne. Grafiki do niepublikowanych jeszcze kampanii twórz w planie, który zachowuje je jako prywatne.
    • Jedną złą literę łatwo przeoczyć w pełnym rozmiarze. Przeczytaj każde słowo w rozmiarze, w jakim reklama będzie wyświetlana, na telefonie.

    Z oficjalnej dokumentacji: Pricing and plans - Recraft · Pricing — Ideogram · Plans and Credits

  4. 04

    Zbadaj klientów i konkurencję, każde twierdzenie ze źródłem

    Pytanie chatbota, czego chcą klienci albo ile bierze konkurent, daje wiarygodnie brzmiącą odpowiedź, której nie możesz sprawdzić. Uruchom deep research ze wskazaniem źródeł, które się liczą, proś o link i datę przy każdym twierdzeniu i otwórz źródła tych twierdzeń, na podstawie których będziesz działać.

    Przykład

    Przed przebudową strony z cenami zespół aplikacji do zarządzania projektami chce wiedzieć, jak trzech konkurentów ustala ceny i na co skarżą się ich użytkownicy. Zatwierdzony przez ciebie plan korzysta z własnych stron konkurentów, publicznych opinii i odpowiedzi z twojej ankiety w Drive. Tabela twierdzeń pokazuje, że cena jednego konkurenta pochodzi z wpisu na blogu sprzed dwóch lat, więc sprawdzasz jego stronę z cenami, zanim cena trafi do porównania.

    Jak to zrobić

    1. 1Zapisz, jakiej decyzji ma służyć badanie i które źródła się liczą: własne strony konkurentów w sprawie cen i funkcji, publiczne opinie w sprawie tego, co mówią ich klienci, twoje ankiety lub notatki z wywiadów w sprawie twoich klientów.
    2. 2Uruchom Deep Research w Gemini i, jeśli firma na to pozwala, kliknij Sources, żeby dodać Drive; albo otwórz Researcher w Microsoft Copilot i odpowiedz na jego dodatkowe pytania.
    3. 3Przejrzyj plan badania od Gemini, zanim go uruchomisz, i sprawdź, czy szuka tam, gdzie są twoje źródła.
    4. 4Poproś o tabelę twierdzeń promptem z tej strony: każde twierdzenie, kto je wygłasza, link i data.
    5. 5Otwórz źródło każdego twierdzenia, na podstawie którego będziesz działać lub które opublikujesz, a ceny konkurentów sprawdzaj na ich własnej stronie w dniu, w którym ich używasz.

    Wbudowane

    Prompt do skopiowania

    Zbadaj [konkurenci lub grupa klientów] na potrzeby tej decyzji: [decyzja], do [data].
Korzystaj z tych źródeł: [własne strony konkurentów, publiczne opinie w wymienionych serwisach, nasze pliki]. To, co firma mówi o sobie, traktuj jako twierdzenie, a nie dowód.
Zwróć tabelę: twierdzenie, kto je wygłasza (sama firma, jej klienci, strona trzecia), link, data źródła.
Oddziel ceny i funkcje od opinii. Napisz „nie znaleziono źródła” zamiast wypełniać lukę.

    Gdzie coś idzie nie tak

    • Kilka głośnych opinii może wyglądać jak trend. Poproś o cytaty stojące za każdym punktem i policz je samodzielnie.
    • Porównanie, które publikujesz, musi być aktualne w dniu publikacji. Zachowaj datowaną kopię każdej strony konkurenta, na której się opierasz.
    • Odpowiedzi z ankiet i zgłoszenia do supportu zawierają imiona, nazwiska i adresy e-mail. Usuń je przed wgraniem, chyba że firma zatwierdziła narzędzie dla takich danych.
  5. 05

    Zrozum liczby z kampanii w arkuszu

    Wklejasz eksporty z kilku platform reklamowych, pytasz, jak poszła kampania, i dostajesz sumy, które dodają konwersje liczone przez każdą platformę po swojemu. Najpierw zbierz liczby w jednej tabeli z definicją każdej kolumny, a potem zapytaj, co się zmieniło i dlaczego, z formułą przy każdej liczbie.

    Przykład

    Dwutygodniowa premiera z reklamami w wyszukiwarce, reklamami w mediach społecznościowych i newsletterem. Po zsumowaniu platformy raportują 410 rejestracji; twój CRM pokazuje 260. Tabela trzyma konwersje z platform i rejestracje z CRM w osobnych kolumnach, koszt na rejestrację to formuła oparta na liczbie z CRM, a rozbicie pokazuje, że koszt na rejestrację wzrósł, bo mniej osób klikało, a nie dlatego, że reklamy podrożały.

    Jak to zrobić

    1. 1Wyeksportuj każdy kanał za te same daty do jednego arkusza z tymi samymi kolumnami: data, kanał, wydatki, wyświetlenia, kliknięcia i konwersje w takiej postaci, w jakiej raportuje je każda platforma.
    2. 2Dodaj jako osobną kolumnę własną liczbę rejestracji lub sprzedaży, z CRM lub sklepu, i przy każdej kolumnie napisz jedną linijkę o tym, co liczy.
    3. 3W Excelu zapytaj Copilota bezpośrednio w arkuszu, używając promptu z tej strony. Albo włącz Work w ChatGPT, dołącz eksporty i poproś o arkusz do przejrzenia, z formułą przy każdej liczbie.
    4. 4Sprawdź jedną liczbę bezpośrednio w platformie, np. wydatki największego kanału.
    5. 5Żeby zobaczyć, dlaczego zmienił się koszt na wynik, rozbij go na koszt 1000 wyświetleń, współczynnik klikalności i współczynnik konwersji i sprawdź, który z nich się zmienił.

    Wbudowane

    Prompt do skopiowania

    Ten arkusz ma jeden wiersz na kanał na dzień dla [kampania], [daty]. Karta [nazwa] opisuje, co liczy każda kolumna.
Najpierw opisz dane: wiersze, kanały, objęte daty, puste komórki, duplikaty i wszystko, co wygląda na błąd.
Potem dla każdego kanału i łącznie: wydatki, wyniki i koszt na wynik. Do sum używaj [nasza kolumna z CRM], a nie sumy konwersji z platform.
Wyjaśnij zmianę względem [poprzedni okres], rozbijając koszt na wynik na koszt 1000 wyświetleń, współczynnik klikalności i współczynnik konwersji.
Pokaż formułę dla każdej liczby i powiedz, na ilu wynikach opiera się każdy wniosek.

    Gdzie coś idzie nie tak

    • Sumowanie konwersji z platform liczy niektórych klientów podwójnie. Do sum używaj własnej liczby sprzedaży lub rejestracji.
    • Małe liczby zmieniają się przypadkowo. Zanim przesuniesz budżet, sprawdź, na ilu wynikach opiera się różnica; 12 do 18 to jeszcze nie trend.
  6. 06

    Przekaż powtarzalne kroki publikacji automatyzacji

    Większość zespołów albo ręcznie kopiuje każdy wpis do newslettera, narzędzi społecznościowych i kalendarza, albo pozwala agentowi robić wszystko bez kontroli. Zapisz kroki, które powtarzasz, oddaj automatyzacji te, które za każdym razem są takie same, i zostaw zatwierdzenie przez człowieka, zanim cokolwiek stanie się publiczne.

    Przykład

    Każdy wpis na blogu przechodzi przez tych samych pięć kroków: szkic newslettera, trzy posty w mediach społecznościowych, linki śledzące, wiadomość do zespołu i wiersz w kalendarzu treści. Automatyzacja startuje, gdy wpis zostanie oznaczony w kalendarzu jako „Gotowe”, pisze posty krokiem AI i zapisuje wszystko jako szkice; redakcja je czyta i publikuje.

    Jak to zrobić

    1. 1Wykonaj kroki raz ręcznie i zapisz każdy z nich: co go uruchamia, w jakiej aplikacji, jakie pola i co jest za każdym razem takie samo.
    2. 2Opisz listę promptem z tej strony asystentowi Zapier Copilot w nowym Zapie, asystentowi Maia w Scenario Builder w Make albo funkcji Create with Copilot w Power Automate i przejrzyj, co zbuduje.
    3. 3Tam, gdzie krok wymaga pisania, np. postów z artykułu, dodaj krok AI by Zapier, każ mu korzystać tylko z faktów z artykułu i kliknij Preview, żeby go przetestować.
    4. 4Niech ostatni krok zapisuje szkice, a nie posty, i najpierw przetestuj całą automatyzację na starym artykule.
    5. 5Włącz ją (w Zapier opcja Publish włącza Zap) i samodzielnie sprawdź pierwsze uruchomienia.

    Wbudowane

    Prompt do skopiowania

    Zbuduj automatyzację. Wyzwalacz: gdy element w [aplikacja z kalendarzem treści] zmieni status na [Gotowe].
Następnie, w tej kolejności:
1. Utwórz szkic w [narzędzie do newslettera] z tytułem, podsumowaniem i linkiem.
2. Napisz krokiem AI [3] posty do mediów społecznościowych na podstawie artykułu, korzystając tylko z faktów z artykułu.
3. Zapisz posty jako szkice w [narzędzie do planowania].
4. Wyślij wiadomość do [osoba] w [komunikator] z linkami do szkiców.
Nie publikuj niczego. Zapytaj, zanim dodasz krok spoza tej listy, i powiedz mi, z którym kontem łączy się każdy krok.

    Gdzie coś idzie nie tak

    • Automatyzacja powtarza błąd przy każdym uruchomieniu. Niech tworzy tylko szkice, dopóki przez kilka tygodni nie będzie działać bez błędów.
    • Automatyzacja działa z uprawnieniami osoby, która połączyła aplikacje. Połącz ją kontem, którym zarządza zespół, i zapisz, kto odpowiada za każdą automatyzację.

Zasady: marketing

  • Nie publikuj twierdzeń, których nie możesz udowodnić: cen, porównań, „najszybszy”, twierdzeń zdrowotnych i środowiskowych.
  • Wklejaj imiona i nazwiska klientów, adresy e-mail i historię zamówień tylko do narzędzi, które twoja firma zatwierdziła dla takich danych.
  • Używaj twarzy, głosu lub słów prawdziwej osoby tylko za jej zgodą i oznaczaj treści wygenerowane przez AI tam, gdzie wymaga tego platforma lub lokalne przepisy.
  • Zanim obraz, film lub utwór z AI trafi do płatnej kampanii, sprawdź, na co pozwala twój plan.

Dowiedz się więcej

Esc
↑ ↓ przechodzenieEnter otwieranie