AI voor marketing: teksten in je eigen tone of voice, advertenties die je mag plaatsen, cijfers die je kunt controleren

Zo doe je het

1. 1Maak voor het merk een Project in Claude, of een notebook in Microsoft Copilot. Voeg de tone-of-voicegids toe, de woorden die je nooit gebruikt en drie tot vijf goedgekeurde teksten die goed scoorden.
2. 2Plak in een chat daarbinnen de briefing met de prompt op deze pagina: doelgroep, aanbod, de ene boodschap, het kanaal en de tekenlimiet ervan.
3. 3Vraag om varianten die verschillen in invalshoek, zoals prijs, tijdwinst of bewijs, niet in synoniemen. Schrap varianten die hetzelfde zeggen als een andere.
4. 4Bewerkt het team teksten in DeepL Write, sla dan jullie spelling- en opmaakregels op als Style rules (Write Pro-add-on, Business en Enterprise), zodat elke suggestie ze volgt.
5. 5Voeg na de test de winnende variant als nieuw voorbeeld toe aan de werkruimte.

Ingebouwd

• Claude · Projects
• Microsoft Copilot · Copilot Notebooks
• DeepL Write · Style rules

Prompt om te kopiëren

Briefing: [product of aanbod] voor [doelgroep]. Eén boodschap: [wat ze moeten geloven of doen].
Kanaal: [onderwerpregel van e-mail / advertentiekop / social post], maximaal [n] tekens.
Schrijf [6] varianten in de tone of voice van de gids en de voorbeelden in deze werkruimte: twee per invalshoek, voor [invalshoek 1], [invalshoek 2] en [invalshoek 3].
Noem bij elke variant de invalshoek en de claim die ze doet. Gebruik alleen feiten uit de briefing; waar een variant een feit nodig heeft dat ik niet heb gegeven, schrijf je [bewijs nodig] in plaats van het te verzinnen.

Waar het misgaat

• AI telt tekens verkeerd. Controleer de lengte van elke variant in de preview van de advertentietool voordat je uploadt.
• AI verzint claims die niemand heeft goedgekeurd, zoals “de snelste” of een korting die je niet hebt aangeboden. De markering [bewijs nodig] laat zien waar; controleer de rest aan de hand van de briefing.

Zo doe je het

1. 1Schrijf per markt op: de aanspreekvorm, de termen die Engels blijven, goedgekeurde vertalingen van kerntermen en de tekenlimiet van elk veld. Bewaar het in de werkruimte van het merk, zoals een Project in Claude.
2. 2Plak de tekst met de prompt op deze pagina: twee opties per regel, elk met een terugvertaling naar het Nederlands.
3. 3Schaaf je het resultaat bij in DeepL Write, voeg merk- en productnamen dan toe aan Terms to never edit, met de taal waarvoor ze gelden, zodat de suggesties ze met rust laten.
4. 4Voor de campagnevideo vertaalt Dubbing in ElevenLabs de video en behoudt het de stem van elke spreker.
5. 5Laat in elke markt een moedertaalspreker de definitieve tekst controleren, te beginnen met prijzen, datums, eenheden, juridische teksten en elke plek die de AI als onzeker heeft gemarkeerd.

Ingebouwd

• Claude · Projects
• DeepL Write · Terms to never edit
• ElevenLabs · Dubbing

Prompt om te kopiëren

Pas deze campagnetekst aan voor [markt], in het [taal]. Behoud de boodschap en het effect van de hook; vertaal niet woord voor woord.
Spreek de lezer [formeel / informeel] aan. Laat deze termen ongewijzigd: [termen]. Gebruik deze vertalingen: [term = vertaling].
Per regel: twee opties van maximaal [n] tekens, een terugvertaling naar het Nederlands en een opmerking over alles wat in [markt] misschien niet werkt, zoals een woordgrap, een verwijzing of een claim.
Schrijf prijzen, datums en eenheden zoals in [markt] gebruikelijk is, en markeer elke plek waar je twijfelde.

Waar het misgaat

• Vertaalde regels worden vaak langer. Controleer ze allemaal in de echte advertentiepreview, niet alleen in het document.
• Een claim die in het ene land mag, kan in een ander land beperkt zijn, bijvoorbeeld over gezondheid of het milieu. Vraag vóór de lancering iemand die de lokale regels kent.

Zo doe je het

1. 1Sla de look van het merk één keer op: Custom styles in Recraft maakt van maximaal 10 van je eigen beelden een stijl die nieuwe beelden volgen.
2. 2Gebruik voor tekst in het beeld Ideogram: zet de exacte woorden tussen aanhalingstekens, noem ze vroeg en zeg waar ze moeten staan. Houd de tekst kort en voeg prijzen en juridische teksten toe in je ontwerptool.
3. 3Schrijf voor meerdere varianten in één lay-out een JSON-prompt in Ideogram, die de lay-out, de plaats van de tekst en de hexkleuren vastlegt, en verander alleen de woorden.
4. 4Wil je de woorden later veranderen, open het beeld dan in Studio in Ideogram en gebruik Layerize text, dat de tekst omzet in bewerkbare lagen.
5. 5Controleer je abonnement voordat de advertentie live gaat. Met de betaalde abonnementen van Recraft krijg je eigendom en commerciële rechten op beelden die je maakt terwijl je abonnee bent; beelden uit het abonnement Free zijn van Recraft en hebben geen licentie voor commercieel gebruik. Ideogram claimt geen eigendom van gegenereerde beelden en staat commercieel gebruik toe volgens zijn gebruiksvoorwaarden.

Ingebouwd

• Recraft · Custom styles
• Ideogram · Text in images
• Ideogram · JSON Prompting
• Ideogram · Studio

Prompt om te kopiëren

Social ad, [4:5]. Kop “[3 tot 5 woorden]” in grote vette letters in het bovenste derde deel, [kleur] op een effen achtergrond. Daaronder: [product], [camerahoek], [belichting]. Laat het onderste vijfde deel leeg voor de prijs en het logo. Geen andere tekst in het beeld.

Waar het misgaat

• Op de gratis abonnementen van Ideogram en Recraft is wat je genereert openbaar. Maak campagnebeelden die nog niet uit zijn met een abonnement dat ze privé houdt.
• Eén verkeerde letter mis je makkelijk op volle grootte. Lees elk woord op het formaat waarop de advertentie draait, op een telefoon.

Uit de officiële documentatie: Pricing and plans - Recraft · Pricing — Ideogram · Plans and Credits

Zo doe je het

1. 1Schrijf op voor welk besluit het onderzoek is en welke bronnen meetellen: de eigen pagina's van concurrenten voor prijzen en functies, openbare reviews voor wat hun klanten zeggen, je enquête- of interviewnotities voor je eigen klanten.
2. 2Start Deep Research in Gemini en klik, als je bedrijf het toestaat, op Sources om Drive toe te voegen; of open Researcher in Microsoft Copilot en beantwoord de vervolgvragen.
3. 3Bekijk het onderzoeksplan van Gemini voordat je het start, en controleer of het zoekt waar je bronnen staan.
4. 4Vraag met de prompt op deze pagina om de tabel met beweringen: elke bewering, wie die doet, de link en de datum.
5. 5Open de bron van elke bewering waarop je gaat handelen of die je publiceert, en controleer de prijzen van concurrenten op hun eigen pagina op de dag dat je ze gebruikt.

Ingebouwd

• Gemini · Deep Research
• Microsoft Copilot · Researcher

Prompt om te kopiëren

Onderzoek [concurrenten of klantgroep] voor dit besluit: [besluit], uiterlijk [datum].
Gebruik deze bronnen: [eigen websites van concurrenten, openbare reviews op genoemde sites, onze bestanden]. Behandel wat een bedrijf over zichzelf zegt als bewering, niet als bewijs.
Geef een tabel terug: bewering, wie het zegt (het bedrijf zelf, de klanten, een derde partij), link, datum van de bron.
Houd prijzen en functies gescheiden van meningen. Schrijf “geen bron gevonden” in plaats van een gat op te vullen.

Waar het misgaat

• Een paar luidruchtige reviews kunnen op een trend lijken. Vraag om de citaten achter elk punt en tel ze zelf.
• Een vergelijking die je publiceert, moet kloppen op de dag dat ze verschijnt. Bewaar een gedateerde kopie van elke concurrentpagina waarop je je baseert.
• Enquêteantwoorden en supporttickets bevatten namen en e-mailadressen. Haal ze weg voordat je uploadt, tenzij je bedrijf de tool voor die gegevens heeft goedgekeurd.

Zo doe je het

1. 1Exporteer elk kanaal voor dezelfde periode naar één werkblad met dezelfde kolommen: datum, kanaal, uitgaven, vertoningen, klikken en conversies zoals elk platform ze meldt.
2. 2Voeg je eigen aantal aanmeldingen of verkopen, uit je CRM of webshop, toe als aparte kolom, en schrijf per kolom één regel over wat die telt.
3. 3Vraag het in Excel aan Copilot in het werkblad zelf, met de prompt op deze pagina. Of zet Work in ChatGPT aan, voeg de exports toe en vraag om een spreadsheet om te controleren, met de formule achter elk getal.
4. 4Controleer één getal in het platform zelf, zoals de uitgaven van het grootste kanaal.
5. 5Wil je zien waarom de kosten per resultaat veranderden, splits ze dan op in kosten per 1.000 vertoningen, doorklikratio en conversieratio, en kijk welke daarvan bewoog.

Ingebouwd

• Microsoft Copilot · Copilot in Word, Excel, PowerPoint and Outlook
• ChatGPT · ChatGPT Work

Prompt om te kopiëren

Dit werkblad heeft één rij per kanaal per dag voor [campagne], [periode]. Het tabblad [naam] zegt wat elke kolom telt.
Beschrijf eerst de gegevens: rijen, kanalen, de periode die erin zit, lege cellen, dubbele rijen en alles wat er verkeerd uitziet.
Geef daarna per kanaal en in totaal: uitgaven, resultaten en kosten per resultaat. Gebruik [onze CRM-kolom] voor totalen, niet de som van de platformconversies.
Verklaar de verandering ten opzichte van [vorige periode] door de kosten per resultaat op te splitsen in kosten per 1.000 vertoningen, doorklikratio en conversieratio.
Toon de formule voor elk getal, en zeg op hoeveel resultaten elke conclusie rust.

Waar het misgaat

• Wie de conversies van de platforms optelt, telt sommige klanten dubbel. Gebruik je eigen aantal verkopen of aanmeldingen voor totalen.
• Kleine aantallen bewegen door toeval. Controleer voordat je budget verschuift op hoeveel resultaten een verschil rust; 12 tegenover 18 is nog geen trend.

Zo doe je het

1. 1Doe de stappen één keer met de hand en schrijf elke stap op: wat hem start, welke app, welke velden en wat elke keer hetzelfde is.
2. 2Beschrijf de lijst, met de prompt op deze pagina, aan Zapier Copilot in een nieuwe Zap, aan Maia in de Scenario Builder van Make, of aan Create with Copilot in Power Automate, en controleer wat er wordt gebouwd.
3. 3Moet een stap iets schrijven, zoals social posts uit het artikel, voeg dan een AI by Zapier-stap toe, zeg dat die alleen feiten uit het artikel mag gebruiken, en klik op Preview om hem te testen.
4. 4Laat de laatste stap concepten opslaan, geen posts, en test de hele automatisering eerst op een oud artikel.
5. 5Zet de automatisering aan (in Zapier zet Publish de Zap aan) en controleer de eerste runs zelf.

Ingebouwd

• Zapier · Zapier Copilot
• Zapier · AI by Zapier
• MaMake · Maia by Make
• MPMicrosoft Power Automate · Copilot in cloud flows

Prompt om te kopiëren

Bouw een automatisering. Trigger: wanneer een item in [contentkalender-app] verandert naar [Klaar].
Daarna, in deze volgorde:
1. Maak een concept in [nieuwsbrieftool] met de titel, samenvatting en link.
2. Schrijf met een AI-stap [3] social posts uit het artikel, met alleen feiten uit het artikel.
3. Sla de posts op als concept in [planningstool].
4. Stuur [persoon] een bericht in [chatapp] met links naar de concepten.
Publiceer niets. Vraag het voordat je een stap toevoegt die ik niet heb genoemd, en vertel me met welk account elke stap verbinding maakt.

Waar het misgaat

• Een automatisering herhaalt een fout bij elke run. Laat haar alleen concepten maken tot haar runs een paar weken goed zijn gegaan.
• Een automatisering draait met de toegang van degene die de apps heeft gekoppeld. Koppel haar met een account dat het team beheert, en schrijf op wie eigenaar is van elke automatisering.