KI fürs Marketing: Texte in deiner Tonalität, Anzeigen, die du schalten darfst, Zahlen, die du prüfen kannst

So geht's

1. 1Erstelle für die Marke ein Project in Claude oder ein Notebook in Microsoft Copilot. Füge den Tonalitäts-Leitfaden, die Wörter, die du nie verwendest, und drei bis fünf freigegebene Texte hinzu, die gut liefen.
2. 2Füge in einem Chat darin das Briefing mit dem Prompt auf dieser Seite ein: Zielgruppe, Angebot, die Kernbotschaft, der Kanal und seine Zeichenbegrenzung.
3. 3Verlange Varianten, die sich im Ansatz unterscheiden, etwa Preis, Zeitersparnis oder Belege, nicht in Synonymen. Sortiere Varianten aus, die dasselbe sagen wie eine andere.
4. 4Wenn das Team Texte in DeepL Write bearbeitet, speichere eure Rechtschreib- und Formatierungsregeln als Style rules (Add-on Write Pro, Business und Enterprise), damit sich jeder Vorschlag daran hält.
5. 5Füge nach dem Test die Gewinnervariante als neues Beispiel zum Arbeitsbereich hinzu.

Eingebaut

• Claude · Projects
• Microsoft Copilot · Copilot Notebooks
• DeepL Write · Style rules

Prompt zum Kopieren

Briefing: [Produkt oder Angebot] für [Zielgruppe]. Kernbotschaft: [was sie glauben oder tun sollen].
Kanal: [E-Mail-Betreffzeile / Anzeigen-Headline / Social-Media-Post], höchstens [n] Zeichen.
Schreib [6] Varianten in der Tonalität des Leitfadens und der Beispiele in diesem Arbeitsbereich: je zwei für die Ansätze [Ansatz 1], [Ansatz 2] und [Ansatz 3].
Nenne bei jeder den Ansatz und die Aussage, die sie trifft. Nutze nur Fakten aus dem Briefing; wo eine Variante einen Fakt braucht, den ich nicht genannt habe, schreib [Beleg nötig], statt ihn zu erfinden.

Wo es schiefgeht

• KI verzählt sich bei Zeichen. Prüfe die Länge jeder Variante in der Vorschau des Anzeigentools, bevor du hochlädst.
• Die KI erfindet Aussagen, die niemand freigegeben hat, etwa „der schnellste“ oder einen Rabatt, den du nicht angeboten hast. Die Markierung [Beleg nötig] zeigt, wo; prüfe den Rest am Briefing.

So geht's

1. 1Halte für jeden Markt fest: die Anrede, die Begriffe, die auf Englisch bleiben, freigegebene Übersetzungen der wichtigsten Begriffe und die Zeichenbegrenzung jedes Felds. Leg das im Arbeitsbereich der Marke ab, etwa in einem Project in Claude.
2. 2Füge den Text mit dem Prompt auf dieser Seite ein: zwei Optionen pro Zeile, jede mit einer Rückübersetzung ins Deutsche.
3. 3Wenn du das Ergebnis in DeepL Write überarbeitest, füge Marken- und Produktnamen unter „Terms to never edit“ hinzu, mit der Sprache, für die sie gelten, damit die Vorschläge sie unangetastet lassen.
4. 4Das Kampagnenvideo übersetzt du mit Dubbing in ElevenLabs, das die Stimme jeder sprechenden Person beibehält.
5. 5Lass in jedem Markt einen Muttersprachler den finalen Text prüfen, zuerst Preise, Datumsangaben, Einheiten, Rechtshinweise und jede Stelle, die die KI als unsicher markiert hat.

Eingebaut

• Claude · Projects
• DeepL Write · Terms to never edit
• ElevenLabs · Dubbing

Prompt zum Kopieren

Adaptiere diesen Kampagnentext für [Markt], auf [Sprache]. Behalte die Botschaft und die Wirkung des Aufhängers bei; übersetze nicht Wort für Wort.
Sprich die Leser [förmlich / informell] an. Lass diese Begriffe unverändert: [Begriffe]. Verwende diese Übersetzungen: [Begriff = Übersetzung].
Für jede Zeile: zwei Optionen mit höchstens [n] Zeichen, eine Rückübersetzung ins Deutsche und ein Hinweis auf alles, was in [Markt] nicht funktionieren könnte, etwa ein Wortspiel, eine Anspielung oder eine Werbeaussage.
Schreib Preise, Datumsangaben und Einheiten so, wie es in [Markt] üblich ist, und markiere jede Stelle, bei der du unsicher warst.

Wo es schiefgeht

• Übersetzte Zeilen werden oft länger. Prüfe jede in der echten Anzeigenvorschau, nicht nur im Dokument.
• Eine Werbeaussage, die in einem Land erlaubt ist, kann in einem anderen eingeschränkt sein, etwa zu Gesundheit oder Umwelt. Frag vor dem Launch jemanden, der die lokalen Vorschriften kennt.

So geht's

1. 1Speichere den Look der Marke einmal ab: Custom styles in Recraft macht aus bis zu 10 deiner eigenen Bilder einen Stil, dem neue Bilder folgen.
2. 2Für Text im Bild nutze Ideogram: Setz die genauen Wörter in Anführungszeichen, nenne sie früh und sag, wo sie hinsollen. Halte den Text kurz und füge Preise und Rechtshinweise in deinem Design-Tool hinzu.
3. 3Für mehrere Varianten im selben Layout schreib in Ideogram einen JSON-Prompt, der Layout, Textposition und Hex-Farben festlegt, und ändere nur die Wörter.
4. 4Um die Wörter später zu ändern, öffne das Bild in Studio in Ideogram und nutze „Layerize text“, das den Text in bearbeitbare Ebenen umwandelt.
5. 5Prüfe deinen Tarif, bevor die Anzeige läuft. Die kostenpflichtigen Tarife von Recraft geben dir Eigentum und kommerzielle Nutzungsrechte an Bildern, die während des Abos entstehen; Bilder aus dem Tarif Free gehören Recraft und sind nicht für kommerzielle Nutzung lizenziert. Ideogram beansprucht kein Eigentum an generierten Bildern und erlaubt kommerzielle Nutzung gemäß seinen Nutzungsbedingungen.

Eingebaut

• Recraft · Custom styles
• Ideogram · Text in images
• Ideogram · JSON Prompting
• Ideogram · Studio

Prompt zum Kopieren

Social-Media-Anzeige, [4:5]. Headline „[3 bis 5 Wörter]“ in großen, fetten Buchstaben im oberen Drittel, [Farbe] auf schlichtem Hintergrund. Darunter: [Produkt], [Perspektive], [Beleuchtung]. Lass das untere Fünftel für Preis und Logo frei. Kein weiterer Text im Bild.

Wo es schiefgeht

• In den kostenlosen Tarifen von Ideogram und Recraft ist öffentlich, was du generierst. Erstelle unveröffentlichte Kampagnenbilder in einem Tarif, der sie privat hält.
• In voller Größe übersieht man einen falschen Buchstaben leicht. Lies jedes Wort in der Größe, in der die Anzeige läuft, auf einem Handy.

Aus der offiziellen Dokumentation: Pricing and plans - Recraft · Pricing — Ideogram · Plans and Credits

So geht's

1. 1Schreib auf, für welche Entscheidung die Recherche gedacht ist und welche Quellen zählen: die eigenen Seiten der Wettbewerber für Preise und Funktionen, öffentliche Bewertungen für das, was deren Kunden sagen, deine Umfrage- oder Interviewnotizen für deine eigenen.
2. 2Starte Deep Research in Gemini und klick, wenn deine Firma es erlaubt, auf „Sources“, um Drive hinzuzufügen; oder öffne Researcher in Microsoft Copilot und beantworte seine Rückfragen.
3. 3Sieh dir den Rechercheplan von Gemini an, bevor du ihn startest, und prüfe, ob er dort sucht, wo deine Quellen sind.
4. 4Fordere mit dem Prompt auf dieser Seite die Aussagentabelle an: jede Aussage, wer sie trifft, der Link und das Datum.
5. 5Öffne die Quelle jeder Aussage, auf deren Grundlage du handelst oder die du veröffentlichst, und prüfe die Preise der Wettbewerber auf deren eigener Seite an dem Tag, an dem du sie verwendest.

Eingebaut

• Gemini · Deep Research
• Microsoft Copilot · Researcher

Prompt zum Kopieren

Recherchiere [Wettbewerber oder Kundengruppe] für diese Entscheidung: [Entscheidung], bis [Datum].
Nutze diese Quellen: [eigene Websites der Wettbewerber, öffentliche Bewertungen auf genannten Seiten, unsere Dateien]. Behandle, was ein Unternehmen über sich selbst sagt, als Behauptung, nicht als Beleg.
Gib eine Tabelle zurück: Aussage, wer sie trifft (das Unternehmen selbst, seine Kunden, ein Dritter), Link, Datum der Quelle.
Halte Preise und Funktionen getrennt von Meinungen. Schreib „keine Quelle gefunden“, statt eine Lücke zu füllen.

Wo es schiefgeht

• Ein paar laute Bewertungen können wie ein Trend aussehen. Lass dir die Zitate hinter jedem Punkt zeigen und zähl sie selbst.
• Ein Vergleich, den du veröffentlichst, muss an dem Tag stimmen, an dem er erscheint. Bewahre eine datierte Kopie jeder Wettbewerberseite auf, auf die du dich stützt.
• Umfrageantworten und Support-Tickets enthalten Namen und E-Mail-Adressen. Entferne sie vor dem Hochladen, außer deine Firma hat das Tool für diese Daten freigegeben.

So geht's

1. 1Exportiere jeden Kanal für denselben Zeitraum in ein Tabellenblatt mit denselben Spalten: Datum, Kanal, Ausgaben, Impressionen, Klicks und Conversions, wie jede Plattform sie meldet.
2. 2Füge deine eigene Zahl an Anmeldungen oder Verkäufen aus deinem CRM oder Shop als eigene Spalte hinzu und schreib pro Spalte eine Zeile dazu, was sie zählt.
3. 3Frag in Excel Copilot direkt in der Tabelle, mit dem Prompt auf dieser Seite. Oder schalte Work in ChatGPT ein, häng die Exporte an und lass dir eine Tabelle zum Prüfen erstellen, mit der Formel hinter jeder Zahl.
4. 4Prüfe eine Zahl direkt in der Plattform nach, etwa die Ausgaben des größten Kanals.
5. 5Um zu sehen, warum sich die Kosten pro Ergebnis geändert haben, zerlege sie in Kosten pro 1.000 Impressionen, Klickrate und Conversion-Rate und schau, welcher Wert sich bewegt hat.

Eingebaut

• Microsoft Copilot · Copilot in Word, Excel, PowerPoint and Outlook
• ChatGPT · ChatGPT Work

Prompt zum Kopieren

Diese Tabelle hat eine Zeile pro Kanal und Tag für [Kampagne], [Zeitraum]. Das Blatt [Name] sagt, was jede Spalte zählt.
Beschreibe zuerst die Daten: Zeilen, Kanäle, abgedeckter Zeitraum, leere Zellen, Duplikate und alles, was falsch aussieht.
Dann pro Kanal und insgesamt: Ausgaben, Ergebnisse und Kosten pro Ergebnis. Nutze für Summen [unsere CRM-Spalte], nicht die Summe der Plattform-Conversions.
Erkläre die Veränderung gegenüber [Vorperiode], indem du die Kosten pro Ergebnis in Kosten pro 1.000 Impressionen, Klickrate und Conversion-Rate zerlegst.
Zeig zu jeder Zahl die Formel und sag, auf wie vielen Ergebnissen jede Schlussfolgerung beruht.

Wo es schiefgeht

• Wer die Conversions der Plattformen addiert, zählt manche Kunden doppelt. Nutze für Summen deine eigene Zahl an Verkäufen oder Anmeldungen.
• Kleine Zahlen schwanken zufällig. Prüfe, bevor du Budget verschiebst, auf wie vielen Ergebnissen ein Unterschied beruht; 12 gegen 18 ist noch kein Trend.

So geht's

1. 1Erledige die Schritte einmal von Hand und schreib jeden auf: was ihn auslöst, welche App, welche Felder und was jedes Mal gleich ist.
2. 2Beschreibe die Liste mit dem Prompt auf dieser Seite Zapier Copilot in einem neuen Zap, Maia im Scenario Builder von Make oder Create with Copilot in Power Automate und prüfe, was dabei entsteht.
3. 3Wo ein Schritt Text schreiben muss, etwa Social-Media-Posts aus dem Artikel, füge einen Schritt AI by Zapier hinzu, weise ihn an, nur Fakten aus dem Artikel zu nutzen, und klick auf „Preview“, um ihn zu testen.
4. 4Lass den letzten Schritt Entwürfe speichern, keine Posts, und teste die ganze Automatisierung zuerst mit einem alten Artikel.
5. 5Schalte sie ein (in Zapier schaltet „Publish“ den Zap ein) und prüfe die ersten Durchläufe selbst.

Eingebaut

• Zapier · Zapier Copilot
• Zapier · AI by Zapier
• MaMake · Maia by Make
• MPMicrosoft Power Automate · Copilot in cloud flows

Prompt zum Kopieren

Baue eine Automatisierung. Auslöser: wenn ein Eintrag in [Redaktionskalender-App] auf [Fertig] wechselt.
Dann in dieser Reihenfolge:
1. Erstelle in [Newsletter-Tool] einen Entwurf mit Titel, Zusammenfassung und Link.
2. Schreib mit einem KI-Schritt [3] Social-Media-Posts aus dem Artikel, nur mit Fakten aus dem Artikel.
3. Speichere die Posts als Entwürfe in [Planungstool].
4. Schick [Person] eine Nachricht in [Chat-App] mit Links zu den Entwürfen.
Veröffentliche nichts. Frag, bevor du einen Schritt hinzufügst, den ich nicht aufgeführt habe, und sag mir, mit welchem Konto sich jeder Schritt verbindet.

Wo es schiefgeht

• Eine Automatisierung wiederholt einen Fehler bei jedem Durchlauf. Lass sie nur Entwürfe erstellen, bis ihre Durchläufe ein paar Wochen lang gestimmt haben.
• Sie läuft mit den Zugriffsrechten der Person, die die Apps verbunden hat. Verbinde sie über ein Konto, das das Team kontrolliert, und schreib auf, wer für jede Automatisierung verantwortlich ist.