ИИ для маркетинга: тексты голосом бренда, реклама, которую можно запускать, цифры, которые можно проверить

Как это сделать

1. 1Создайте для бренда Project в Claude или блокнот в Microsoft Copilot. Добавьте руководство по голосу бренда, слова, которые вы никогда не используете, и от трёх до пяти одобренных текстов, которые хорошо сработали.
2. 2В чате внутри него вставьте бриф вместе с промптом с этой страницы: аудитория, предложение, один главный посыл, канал и его ограничение по символам.
3. 3Просите варианты, которые различаются акцентом, например ценой, сэкономленным временем или доказательством, а не синонимами. Отбрасывайте варианты, которые повторяют друг друга.
4. 4Если команда редактирует тексты в DeepL Write, сохраните свои правила орфографии и оформления как Style rules (дополнение Write Pro, тарифы Business и Enterprise), чтобы им следовала каждая подсказка.
5. 5После теста добавьте победивший вариант в рабочее пространство как новый пример.

Встроенная функция

• Claude · Projects
• Microsoft Copilot · Copilot Notebooks
• DeepL Write · Style rules

Промпт для копирования

Бриф: [продукт или предложение] для [аудитория]. Главный посыл: [во что они должны поверить или что сделать].
Канал: [тема письма / заголовок объявления / пост в соцсетях], не более [n] символов.
Напиши [6] вариантов голосом из руководства и примеров в этом рабочем пространстве: по два на акценты [акцент 1], [акцент 2] и [акцент 3].
Для каждого назови акцент и утверждение, которое в нём делается. Используй только факты из брифа; если варианту нужен факт, которого нет в брифе, пиши [нужно доказательство], а не выдумывай его.

Где всё может пойти не так

• ИИ ошибается при подсчёте символов. Проверьте длину каждого варианта в предпросмотре рекламного инструмента, прежде чем загружать.
• ИИ выдумывает утверждения, которые никто не одобрял, например «самый быстрый» или скидку, которую вы не предлагали. Пометка [нужно доказательство] показывает, где это; остальное сверьте с брифом.

Как это сделать

1. 1Для каждого рынка запишите форму обращения, термины, которые остаются на английском, утверждённые переводы ключевых терминов и ограничение по символам для каждого поля. Храните это в рабочем пространстве бренда, например в Project в Claude.
2. 2Вставьте текст вместе с промптом с этой страницы: по два варианта на строку, каждый с обратным переводом на английский.
3. 3Если вы шлифуете результат в DeepL Write, добавьте названия бренда и продуктов в Terms to never edit, указав язык, к которому они относятся, чтобы подсказки их не трогали.
4. 4Для видео кампании: Dubbing в ElevenLabs переводит его и сохраняет голос каждого говорящего.
5. 5Попросите носителя языка на каждом рынке проверить итоговый текст, начиная с цен, дат, единиц измерения, юридических формулировок и всех мест, которые ИИ отметил как сомнительные.

Встроенная функция

• Claude · Projects
• DeepL Write · Terms to never edit
• ElevenLabs · Dubbing

Промпт для копирования

Адаптируй этот текст кампании для [рынок] на [язык]. Сохрани посыл и эффект цепляющей фразы; не переводи дословно.
Обращайся к читателю [формально / неформально]. Не меняй эти термины: [термины]. Используй эти переводы: [термин = перевод].
Для каждой строки: два варианта не длиннее [n] символов, обратный перевод на английский и пометка обо всём, что может не сработать на [рынок], например об игре слов, отсылке или утверждении.
Пиши цены, даты и единицы измерения так, как принято на [рынок], и отметь все места, в которых есть сомнения.

Где всё может пойти не так

• Переведённые строки часто получаются длиннее. Проверяйте каждую в настоящем предпросмотре объявления, а не только в документе.
• Утверждение, допустимое в одной стране, может быть ограничено в другой, например о здоровье или экологии. Перед запуском спросите того, кто знает местные правила.

Как это сделать

1. 1Один раз сохраните фирменный стиль: Custom styles в Recraft превращает до 10 ваших собственных визуалов в стиль, которому следуют новые изображения.
2. 2Для текста на изображении используйте Ideogram: заключите точные слова в кавычки, упомяните их в начале промпта и скажите, где они должны стоять. Текст делайте коротким, а цены и юридические формулировки добавляйте в своём инструменте для дизайна.
3. 3Для нескольких вариантов в одном макете напишите в Ideogram промпт в формате JSON, который фиксирует макет, расположение текста и цвета в hex, и меняйте только слова.
4. 4Чтобы потом изменить слова, откройте изображение в Studio в Ideogram и используйте Layerize text: эта функция превращает текст в редактируемые слои.
5. 5Перед запуском рекламы проверьте свой тариф. Платные тарифы Recraft дают вам право собственности и коммерческие права на изображения, созданные во время подписки; изображения на тарифе Free принадлежат Recraft и не лицензированы для коммерческого использования. Ideogram не претендует на право собственности на созданные изображения и разрешает коммерческое использование по своим Условиям обслуживания.

Встроенная функция

• Recraft · Custom styles
• Ideogram · Text in images
• Ideogram · JSON Prompting
• Ideogram · Studio

Промпт для копирования

Реклама для соцсетей, [4:5]. Заголовок «[от 3 до 5 слов]» крупными жирными буквами в верхней трети, [цвет] на однотонном фоне. Под ним: [продукт], [акцент], [освещение]. Нижнюю пятую часть оставь пустой для цены и логотипа. Больше никакого текста на изображении.

Где всё может пойти не так

• На бесплатных тарифах Ideogram и Recraft всё, что вы генерируете, публично. Создавайте изображения для ещё не вышедших кампаний на тарифе, который сохраняет их закрытыми.
• Одну неверную букву легко пропустить в полном размере. Прочитайте каждое слово на телефоне, в том размере, в каком будет показана реклама.

Из официальной документации: Pricing and plans - Recraft · Pricing — Ideogram · Plans and Credits

Как это сделать

1. 1Запишите, для какого решения нужно исследование и какие источники считаются: собственные страницы конкурентов — для цен и функций, публичные отзывы — для того, что говорят их клиенты, ваши опросы или заметки с интервью — для ваших клиентов.
2. 2Запустите Deep Research в Gemini и, если ваша компания это разрешает, нажмите «Sources», чтобы добавить Drive; или откройте Researcher в Microsoft Copilot и ответьте на его уточняющие вопросы.
3. 3Просмотрите план исследования Gemini до запуска и убедитесь, что он ищет там, где находятся ваши источники.
4. 4Попросите таблицу утверждений с помощью промпта на этой странице: каждое утверждение, кто его делает, ссылка и дата.
5. 5Откройте источник каждого утверждения, на основе которого будете действовать или которое опубликуете, а цены конкурентов проверяйте на их собственной странице в тот день, когда их используете.

Встроенная функция

• Gemini · Deep Research
• Microsoft Copilot · Researcher

Промпт для копирования

Исследуй [конкуренты или группа клиентов] для этого решения: [решение], к [дата].
Используй эти источники: [собственные сайты конкурентов, публичные отзывы на названных сайтах, наши файлы]. То, что компания говорит о себе, считай утверждением, а не доказательством.
Верни таблицу: утверждение, кто его делает (сама компания, её клиенты, третья сторона), ссылка, дата источника.
Держи цены и функции отдельно от мнений. Пиши «источник не найден», а не заполняй пробел.

Где всё может пойти не так

• Несколько громких отзывов могут выглядеть как тенденция. Просите цитаты, стоящие за каждым пунктом, и считайте их сами.
• Опубликованное сравнение должно быть верным в день публикации. Сохраняйте датированную копию каждой страницы конкурента, на которую опираетесь.
• В ответах на опросы и обращениях в поддержку есть имена и адреса электронной почты. Удалите их перед загрузкой, если только ваша компания не одобрила инструмент для таких данных.

Как это сделать

1. 1Выгрузите все каналы за одни и те же даты в один лист с одинаковыми столбцами: дата, канал, расходы, показы, клики и конверсии в том виде, в каком их сообщает каждая платформа.
2. 2Добавьте отдельным столбцом собственный подсчёт регистраций или продаж из CRM или магазина и напишите по одной строке на каждый столбец о том, что он считает.
3. 3В Excel спросите Copilot прямо в таблице с помощью промпта на этой странице. Или включите Work в ChatGPT, приложите выгрузки и попросите таблицу на проверку с формулой за каждым числом.
4. 4Сверьте одно число с самой платформой, например расходы по крупнейшему каналу.
5. 5Чтобы понять, почему изменилась стоимость результата, разложите её на стоимость 1000 показов, кликабельность и коэффициент конверсии и посмотрите, что из них сдвинулось.

Встроенная функция

• Microsoft Copilot · Copilot in Word, Excel, PowerPoint and Outlook
• ChatGPT · ChatGPT Work

Промпт для копирования

В этом листе по одной строке на каждый канал за каждый день для [кампания], [даты]. На вкладке [название] сказано, что считает каждый столбец.
Сначала опиши данные: строки, каналы, охваченные даты, пустые ячейки, дубликаты и всё, что выглядит ошибочным.
Затем по каждому каналу и в целом: расходы, результаты и стоимость результата. Для итогов используй [наш столбец CRM], а не сумму конверсий платформ.
Объясни изменение по сравнению с [предыдущий период], разложив стоимость результата на стоимость 1000 показов, кликабельность и коэффициент конверсии.
Покажи формулу для каждого числа и скажи, на скольких результатах основан каждый вывод.

Где всё может пойти не так

• Если сложить конверсии платформ, некоторые клиенты будут посчитаны дважды. Для итогов используйте собственный подсчёт продаж или регистраций.
• Маленькие числа колеблются случайно. Прежде чем перераспределять бюджет, проверьте, на скольких результатах основана разница; 12 против 18 — ещё не тенденция.

Как это сделать

1. 1Один раз выполните шаги вручную и запишите каждый: что его запускает, какое приложение, какие поля и что каждый раз одинаково.
2. 2С помощью промпта на этой странице опишите этот список для Zapier Copilot в новом Zap, для Maia в Scenario Builder от Make или для Create with Copilot в Power Automate и проверьте то, что получится.
3. 3Там, где на шаге нужно писать текст, например посты для соцсетей по статье, добавьте шаг AI by Zapier, велите ему использовать только факты из статьи и нажмите «Preview», чтобы его проверить.
4. 4Пусть последний шаг сохраняет черновики, а не публикует посты; сначала протестируйте всю автоматизацию на старой статье.
5. 5Включите её (в Zapier Zap включается кнопкой «Publish») и сами проверьте первые запуски.

Встроенная функция

• Zapier · Zapier Copilot
• Zapier · AI by Zapier
• MaMake · Maia by Make
• MPMicrosoft Power Automate · Copilot in cloud flows

Промпт для копирования

Создай автоматизацию. Триггер: когда элемент в [приложение контент-календаря] меняет статус на [Готово].
Затем в таком порядке:
1. Создай черновик в [сервис рассылок] с заголовком, кратким описанием и ссылкой.
2. Напиши [3] поста для соцсетей по статье с помощью шага ИИ, используя только факты из статьи.
3. Сохрани посты как черновики в [сервис планирования публикаций].
4. Отправь сообщение [кому] в [мессенджер] со ссылками на черновики.
Ничего не публикуй. Спроси, прежде чем добавлять шаг, которого нет в моём списке, и скажи, к какому аккаунту подключается каждый шаг.

Где всё может пойти не так

• Автоматизация повторяет ошибку при каждом запуске. Пусть она создаёт только черновики, пока её запуски не будут правильными несколько недель подряд.
• Она работает с правами доступа того, кто подключил приложения. Подключайте её через аккаунт, которым управляет команда, и запишите, кто отвечает за каждую автоматизацию.